Grupo Fleury aposta em cuidado contínuo para ampliar atuação

O envelhecimento da população, a maior demanda por prevenção e a busca por modelos de cuidado mais personalizados estão levando grandes empresas de saúde a ampliar sua atuação para além do diagnóstico e do tratamento de doenças.

Em um mercado de longevidade estimado em R$ 38 bilhões no Brasil, cresce a aposta em serviços que combinam acompanhamento contínuo, mudança de hábitos e uso intensivo de dados para promover saúde ao longo da vida.

O Grupo Fleury passou a integrar esse movimento com a inauguração da Unidade Marco 100, em São Paulo, e o lançamento do Fleury Lifecare. Com investimento de R$ 35 milhões, a iniciativa amplia a atuação da companhia, para além da medicina diagnóstica, e reforça a aposta em modelos de cuidado contínuo voltados à promoção da saúde e da longevidade.

A estratégia acompanha uma transformação do próprio mercado. Impulsionado pelo envelhecimento da população e pela maior valorização da prevenção, o segmento de longevidade movimenta cerca de R$ 38 bilhões por ano no Brasil, estimulando o desenvolvimento de soluções que integrem diferentes dimensões da saúde ao longo da vida.

“O Fleury Lifecare faz parte da estratégia do Grupo Fleury de ampliar sua atuação, com foco crescente em prevenção, promoção de saúde e longevidade saudável”, afirma Patrícia Maeda, presidente da Unidade de Negócios B2C do Grupo Fleury.

Segundo a executiva, o movimento responde a uma demanda crescente por modelos de cuidado mais contínuos e personalizados.

“Hoje, os clientes buscam mais do que acesso a exames ou atendimento pontual; eles procuram acompanhamento contínuo, orientações personalizadas e ferramentas que os ajudem a viver melhor ao longo do tempo.”

Mais do que uma nova unidade, a Marco 100 foi concebida como um laboratório para validar um modelo assistencial centrado na prevenção e no acompanhamento longitudinal. A proposta combina a estrutura tradicional da medicina diagnóstica — com exames laboratoriais e de imagem — a uma jornada personalizada voltada para mudança de hábitos e monitoramento permanente da saúde.

A escolha por iniciar a operação em uma unidade conceito também faz parte da estratégia da companhia. Além de concentrar os serviços em um único espaço, o modelo permitirá ao Grupo Fleury testar a jornada assistencial, acompanhar a evolução dos clientes e aperfeiçoar a experiência antes de avaliar uma eventual expansão para outras localidades.

O programa é destinado a pessoas a partir de 35 anos e começa com uma avaliação clínica ampliada, que reúne consulta médica, exames e um relatório integrado sobre diferentes indicadores, incluindo saúde metabólica, renal e qualidade do sono.

A partir desse diagnóstico, são elaboradas recomendações individualizadas e definidos ciclos de acompanhamento, monitorados por um aplicativo exclusivo, no qual o cliente acompanha seu mapa de saúde e sua evolução ao longo do tempo.

“Somos uma empresa centenária construída sobre ciência, inovação e confiança médica. Entendemos que o próximo passo está justamente na ampliação da capacidade de antecipar riscos, personalizar cuidados e apoiar decisões mais conscientes no dia a dia das pessoas”, diz Patrícia.

O Fleury Lifecare estrutura sua atuação em seis pilares respaldados por evidências científicas: alimentação saudável, movimento e exercício, sono reparador, gerenciamento do estresse, saúde sexual e menopausa e conexão social.

A proposta acompanha o conceito de envelhecimento saudável definido pela Organização Mundial da Saúde (OMS), que associa longevidade à preservação da capacidade funcional, da autonomia e do bem-estar, e não apenas à ausência de doenças. Nesse contexto, o foco deixa de ser exclusivamente o tratamento de enfermidades para priorizar fatores capazes de influenciar a trajetória do envelhecimento.

Segundo Pedro Saddi, endocrinologista e coordenador médico do programa, essa lógica difere dos modelos tradicionais de check-up por substituir uma abordagem episódica por um acompanhamento contínuo.

“Enquanto o mercado foca primordialmente no diagnóstico precoce de doenças estabelecidas, o Fleury Lifecare amplia o escopo para construir capacidades ativas, intervindo diretamente nas dimensões que determinam a qualidade do envelhecimento.”

Entre os recursos utilizados estão tecnologias como relógio epigenético, capaz de estimar a idade biológica a partir de marcadores de metilação do DNA, análise da microbiota intestinal e dinamometria palmar, exame que avalia a força muscular e auxilia na identificação do risco de desenvolvimento de doenças e perda funcional.

O programa também incorpora consultas nutricionais, workshops de medicina culinária, protocolos individualizados de atividade física, sessões de yoga, práticas de mindfulness e treinamento por biofeedback da variabilidade da frequência cardíaca para manejo do estresse. A própria unidade foi projetada para apoiar essa proposta, com salas destinadas a exercícios e espaços voltados a atividades coletivas.

Segundo o Grupo Fleury, o diferencial do modelo está justamente na integração entre sua capacidade diagnóstica, conhecimento médico e análise de dados para construir planos individualizados de acompanhamento. A proposta é transformar evidências científicas em intervenções práticas e sustentáveis, acompanhadas ao longo do tempo.

Além dos exames laboratoriais tradicionais, o modelo amplia os parâmetros utilizados para avaliar a evolução dos participantes. O acompanhamento inclui indicadores como força muscular, capacidade cardiorrespiratória, composição corporal, circunferência abdominal, qualidade do sono, níveis de estresse, sintomas de ansiedade e depressão e adesão às mudanças de comportamento.

Na avaliação de Saddi, preservar a autonomia é um objetivo tão importante quanto prevenir doenças.

“O sucesso do programa de longevidade não se restringe ao aumento da expectativa de vida, mas à ampliação dos anos vividos com autonomia, bem-estar emocional e ausência de fragilidades.”

Para o especialista, o envelhecimento não ocorre de maneira uniforme, o que permite intervenções mais direcionadas. “A identificação precoce de pequenos desvios reduz a necessidade de tratamentos mais complexos e produz resultados consistentes na preservação da função e da autonomia.”

Saddi destaca ainda que um dos maiores desafios da medicina do estilo de vida não está na definição das condutas, mas na manutenção da adesão dos pacientes. Para enfrentar esse cenário, o programa utiliza metas graduais, reavaliações periódicas, feedbacks baseados em indicadores objetivos e ferramentas voltadas à incorporação de novos hábitos na rotina.

Além da assistência, o Fleury pretende utilizar o programa para produzir conhecimento. O acompanhamento longitudinal permitirá reunir dados clínicos, funcionais e comportamentais capazes de gerar evidências em vida real, validar intervenções e apoiar o desenvolvimento de modelos preditivos de saúde.

“A consolidação sistemática desses registros permitirá validar a eficácia das condutas, identificar perfis de pacientes com maior responsividade e subsidiar a produção de artigos científicos e apresentações em congressos médicos”, afirma Pedro Saddi.

Além da produção científica, a expectativa é que esse conjunto de informações contribua para o aperfeiçoamento contínuo do próprio modelo assistencial, permitindo identificar quais intervenções apresentam melhores resultados para diferentes perfis de pacientes e apoiar futuras decisões clínicas e estratégicas.

A Unidade Marco 100 iniciou a operação com capacidade para atender cerca de dez clientes por dia, em um modelo desenhado para oferecer avaliações aprofundadas e acompanhamento altamente personalizado.

De acordo com Patrícia Maeda, a prioridade neste momento é consolidar a proposta de valor e compreender como os clientes se relacionam com esse novo modelo de cuidado antes de definir os próximos passos da estratégia.

“Nosso foco está concentrado na Unidade Marco 100, que nasce como uma unidade conceito e nos permitirá aprofundar esse modelo integrado de cuidado, entender a evolução da jornada dos clientes e acompanhar de perto como as pessoas se relacionam com esse novo olhar para saúde e longevidade”, afirma.

A executiva acrescenta que o Grupo Fleury acompanha de forma contínua as transformações do setor e as novas demandas dos pacientes.

“Ao longo da nossa história, crescemos justamente pela capacidade de observar movimentos relevantes da medicina e desenvolver soluções alinhadas à evolução do cuidado. Por isso, seguimos acompanhando as oportunidades desse mercado de forma estratégica e conectada ao nosso compromisso de inovação e cuidado centrado no indivíduo”, conclui.